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体验营销再进阶,东风启辰助力3X3黄金联赛完美收官
来源:bbin真人赌场 发表时间:2019-11-23 15:08:56
作为2019 fiba篮球世界杯和中国男篮国家队的签约合作伙伴,东风启辰借势3x3黄金联赛平台,有力推动了两大篮球ip践行落地,提升了品牌关注度和智趣形象。今年,在菱形营销理论的指引下,东风启辰不断开

10月18日-20日,2019 3x3黄金联赛全国总决赛在北京朝阳合生汇精彩上演。在10月20日的终极决赛中,上海上实龙创队以20:18的比分战胜nowho体育队摘得全国总冠军。作为今年赛事的首席战略合作伙伴,东风启辰不仅携旗下全新启辰t90、启辰d60ev等车型登场亮相,还带来了精彩刺激的飞车扣篮表演,再加上知名说唱歌手的到场助阵,让现场球迷大饱眼福。

比赛活动现场,东风启辰汽车公司总经理马磊发表致辞并表示:“借助3x3黄金联赛这一全国最具影响力的三人篮球精英赛事,东风启辰用深入区域的体验营销,与消费者建立起紧密的沟通与联系,大幅提升了品牌知名度,持续深化了‘强健体魄’的品牌印记。”

作为2019 fiba篮球世界杯和中国男篮国家队的签约合作伙伴,东风启辰借势3x3黄金联赛平台,有力推动了两大篮球ip践行落地,提升了品牌关注度和智趣形象。而3x3黄金联赛也借助东风启辰汽车80多万强大车主资源以及全国经销商体系,全面提升了赛事的影响力和号召力。

自今年3月起,东风启辰陪伴3x3黄金联赛相继走过广州、沈阳、武汉、郑州、海口、成都等65个城市,在助力赛事成功举办的的同时,也推动了篮球运动和篮球文化在全国各地的普及。每到一站,东风启辰都会因地制宜为活动带来精彩好玩的元素,比如郑州站的功夫篮球、海口站的椰子篮球等,给篮球爱好者们带去了无数欢乐瞬间。与此同时,东风启辰还在比赛活动现场设置专门的产品体验区,消费者不仅可以近距离地接触启辰品牌车型,还可以参与试乘体验。

今年,在菱形营销理论的指引下,东风启辰不断开展营销创新,赋能一线,助力终端。围绕3x3黄金联赛,东风启辰深入区域,开展了一场线上线下联动的大型闭环赛事营销。通过下沉到25个省65个城市开展落地活动,真正做到了消费人群的广泛覆盖。

本赛季,3x3黄金联赛大幅增加了在商超举办比赛的场次比例,这为东风启辰的品牌和产品提供了绝佳的曝光机会,同时也缩小了消费者的产品体验半径。通过充满智趣的赛事互动营销,东风启辰的智趣科技品牌核心价值被更多的消费者所感知。有数据显示,截至目前,东风启辰通过3x3黄金联赛收集到的留资线索超过了2万条,为区域经销商的销量提升提供了有力的支持。

在拥有2019 fiba篮球世界杯和中国男篮国家队两大篮球ip强力背书的基础上,东风启辰借助3x3黄金联赛的强大影响力和强势覆盖,打破大众与体育赛事之间的壁垒,实现ip和品牌之间的高频流量共振,全面提升品牌认知。东风启辰摒弃了浅层次的体育跨界套路,用花样百出又不失情怀的玩法打破圈层限制,让球迷产生品牌认同,从品牌认同转变为用户,再让用户尽可能转化为传播者。

今年以来,面对车市逆境,东风启辰通过跨界创新营销带来的品牌赋能,实现了稳健发展。9月,东风启辰终端销量达10218辆,同比增长1.1%,1-9月累计销量达86994辆。与此同时,在汽车之家最新权威发布的2019年中国汽车品牌质量排行榜上,东风启辰高居top2,口碑实力得到认可。

近期,东风启辰连续推出了2020款启辰t60、启辰d60ev、全新启辰t90等新车,开启全新电动化时代的同时,朝着传统燃油车与新能源车双线并进的方向发展。作为传统造车新势力,东风启辰凭借强大的市场创变能力,以精工品质的产品,为消费者带来了更有品味、更富质感的汽车生活。

通过一系列的跨界创新营销策略,东风启辰在全面推动品牌向上发展的同时,展示了自身强大的品牌、产品实力,彰显了热爱、创进、敏行的企业文化精神,“优秀大脑”和“强健体魄”的品牌标签更加深入人心。面向未来,东风启辰将在“品智生活 趣动由我”的品牌口号指引下,坚持以“智趣科技”为核心差异点,实现品质与智能双轨并进,为消费者带来更高品质的汽车生活。

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